独家，林丹西甲第38轮超然集锦|爱游戏英雄联盟

相信球迷朋友们今天又嗅到了一股“土豪”的气息——各大媒体正在争相报道，苏宁在2019年至2022年英超联赛中国大陆及澳门地区转播权的激烈竞逐中，以7.21亿美元（约合49.5亿人民币）的报价力压群雄，一举拿下了独家全媒体版权，尽管稍晚时候又有消息称具体数字尚不确切，苏宁官方公告中也未明确提及最终金额，但用脚趾头想想也知道,爱游戏英雄联盟直播这笔交易绝对不便宜。

2016年11月17日，苏宁体育集团旗下的PP体育中标2019~2022赛季英超联赛在中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权,目前双方已正式进入协议签署阶段。

此次PP体育成功获得英超版权，标志着继囊括西甲五年全媒体版权之后，苏宁在欧洲足球五大联赛赛事版权领域再度落子,进一步巩固了其在体育赛事版权版图中的领先地位。

此次版权购买丰富了PP体育的赛事资源，强化了苏宁体育集团在俱乐部经营、青训建设、体育媒体等全产业链布局中的竞争优势，苏宁体育将与体育产业各环节的合作伙伴携手共进,共同助力中国体育产业的繁荣与发展。

苏宁体育集团
2016年11月18日

据悉，这一决定是爱游戏官网在英超联盟于昨日召开的董事会上敲定的，参与此番竞逐的潜在买家包括新英体育、腾讯、乐视体育、苏宁（PPTV）以及MP & Silva（暴风体育），苏宁的胜出,也意味着新英体育独占中国大陆地区英超版权的时代将在三年后正式落幕。

毋庸置疑，英超是爱游戏英雄联盟当下世界足坛最具商业号召力的联赛，欧洲经济的持续低迷，早已让“五大联赛”的概念名存实亡，唯独英超依旧坚挺，这一点，从转播费用节节攀升的势头便可见一斑，美国的NBC电视台此前豪掷8亿美元，买下英超6个赛季的转播权，平均每年高达1.33亿英镑，而英国本土的国内版权价格更是天文数字——天空体育与电信体育曾联手花费51.4亿英镑，才拿下英超三个赛季的国内转播权,平均每场比赛的价值突破1000万英镑。

每年从英国本土及世界各地收获的巨额转播分成，不仅让英超各队获得了可观的经济收益，也进一步推动了联赛竞争力的提升，形成了一个良性循环，英超拥有庞大的球迷基础与极高的关注度，也正因如此，各家企业愿意为转播权下如此血本,便不难理解了。

英超未来版权卖出天价并不稀奇，但真正令人意外的，是那个横空出世、杀入战团并最终拿下版权的主角——毕竟，很多人的第一反应是：“一个卖电器的，买英超转播权干嘛？”

苏宁近年来在体育产业上的布局步伐已愈发迅猛，最为人熟知的，莫过于全资收购江苏舜天，并豪掷重金引入拉米雷斯、特谢拉等强援，苏宁的触角几乎延伸至体育产业的每一个环节：2013年投资PPTV，随后PPTV体育以5年2.5亿欧元拿下西甲版权；2016年又以约2.7亿欧元收购国际米兰约70%的股份；还参与了一家足球资讯平台的C轮融资,并投资了体育数据公司和直播平台等一系列体育相关领域。

苏宁控股集团董事长张近东（右）曾在一场意甲联赛场边，与国际米兰副主席萨内蒂（左）握手致意。

本来，苏宁将体育业务划归文创板块，但在今年6月初，体育业务被单独拆分为独立的体育集团，这意味着苏宁已将体育布局提升至更高的战略层级，苏宁方面也在相关公告中明确指出，体育已成为继电商、置业、投资、金控、文创之外的第六大核心板块。

看得出,苏宁在体育产业上的野心十足。

然而即便如此，苏宁以如此高价拿下英超未来转播权，还是令人咋舌，毕竟，据《每日邮报》报道，新英体育在2013-2016赛季期间，每年只需支付英超1070万英镑（当时折合约1亿人民币），即便不考虑汇率浮动与通货膨胀等因素，若按照目前流传的数字，苏宁每年需要支付的费用,已接近新英体育的17倍。

对于苏宁而言，如何实现“回本”，将是一道严峻的考题，从过往经验来看，苏宁可依循的盈利路径主要集中在三方面：版权分销、广告收入,以及付费会员体系。

据懒熊体育报道，近几个赛季，英超在中国的版权分销价格水涨船高，2014年，PPTV与乐视从新英体育获得2014-2015赛季英超非独家转播权的价格为1100万美元，随后的一个赛季，新浪体育、腾讯和乐视体育则各自需支付1800万美元，而本赛季,仅乐视体育一家支付给新英的转播费就已接近4000万美元。

按照这一增长势头，保守估计到2019-2020赛季，单笔新媒体版权分销价格将突破5000万美元，若售出两家,版权分销总收入可达1亿美元。

版权分销终究不是长久之计，作为独家版权方，谁都不愿甘心只做“二道贩子”，近年来，新英体育也持续强化自身作为转播平台的竞争力，并从2013-2014赛季开始在自家平台推行付费模式，以培育用户习惯、引导为内容付费，据统计，上个赛季，付费用户（至少购买一场）规模已达百万级别，但与中国超过一亿的英超球迷基数相比,这一数量级仍显得微不足道。

广告收入同样是版权方的重要收入来源，届时，PPTV将拥有英超单赛季全部380场比赛的直播权，并可以效仿新英体育，在分销过程中保留一定数量的独播比赛,由此带来的广告收益亦有望显著提升。

近年来，作为老牌互联网平台的PPTV发展并不顺遂，高层频频变动，有报道称，“独立融资推进缓慢，缺乏股权激励机制，甚至连金额不大的版权采购都难以自主决策”等困境令高管层萌生退意，而苏宁集团相对稳健的经营管理风格，与互联网平台灵活、快节奏的基因亦存在一定冲突，在PPTV正经历组织架构调整、团队波动以及与资方基因磨合的关键时期，拿下英超下一周期的版权，对PPTV而言无异于一场“及时雨”。

纵览全局，英超转播权的接力棒已交到苏宁手中，未来如何运作，还需视苏宁整体的商业布局而定，而作为普通球迷，除了期待未来能继续从多种渠道欣赏英超赛事之外，更希望拿到新版权的苏宁，不要在付费比赛的价格上调上太过激进——毕竟，目前新英体育推出的98元“死忠套餐”，还算得上“价格公道”。

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执笔/制作：肖小民
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